Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни „Маркетинг” на тему: „Формування маркетингової політики комунікацій підприємства (на прикладі підприємства ВАТ „Рівне-Льон”)” Рівне – 2006 Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни „Маркетинг” на тему: „Формування маркетингової політики комунікацій підприємства” „Formation of marketing politic of comunikation of the enterprises” Виконав: Студент 3-го курсу ФЕіП Групи ОА-4 Зубкович Юрій Консультант Шебуня В.Д. Рівне - 2006 Курсова робота з дисципліни „Маркетинг”/ Ю.В. Зубкович , Рівне: НУВГП, 2006, - 38 с. В курсовій роботі висвітлено сутність маркетингової політики комунікацій, проаналізовано методики формування маркетингової політики комунікацій і здійснено аналіз ринкової діяльності на прикладі підприємства ВАТ (відкритого акціонерного товариства) „Рівне-Льон” In course work all essence of marketing politic of comunication is reflected, is analysed techniques of formation marketing politic of comunication and the analysis of market activity on an example of the enterprises OJSC ( open joint-stock company) „the Rivne-Ljon” is carried out. Рецензент: Матюха М.В. У даній курсовій роботі студент повністю висвітлив тему формування маркетингової політики розподілу продукції підприємства, зокрема показав це на прикладі ВАТ „Рівне-Льон”. Також на високому рівні був проведений SWOT – аналіз збутової політики, аналіз ринкової діяльності даного підприємства, наведено його загальну характеристику та основні техніко-економічні показники, описано конкурентне середовище та реальні ринкові можливості. На мою думку, курсова відповідає найвищій оцінці за стандартами ECTS і МОНУ, оскільки була також досягнута мета написання роботи і виконані поставлені завдання. © Ю.В.Зубкович, 2006 © НУВГП, 2006 Зміст Вступ.....................................................................................................................................4 1. Маркетингова політика розподілу продукції................................................................6 1.1. Сутність маркетингової політики розподілу...................................................6 1.2. Формування каналів розподілу.........................................................................7 1.3. Оцінка каналів розподілу.................................................................................10 1.4. Посередницька діяльність в каналах розподілу............................................12 1.5. Логістичні системи розподілу.........................................................................15 Висновки за розділом 1.................................................................................17 2. Аналіз ринкової діяльності підприємства...................................................................19 2.1. Загальна характеристика та ТЕП підприємства............................................19 2.2. Конкурентне середовище та ринкові можливості підприємства.................21 2.3. SWOT – аналіз збутової політики підприємства...........................................24 2.4. Аналіз збутової політики підприємства.........................................................26 Висновки за розділом 2.................................................................................27 3. Формування маркетингової політики розподілу........................................................28 3.1. Визначення цілей та змісту політики розподілу...........................................28 3.2. Формування каналів розподілу...